牛年来临之际，由支付宝带领，各家APP纷纷开启各种“集福”活动，掀起一股全民“瓜分XX亿”的活动：抖音分20亿，快手分21亿，百度分22亿、拼多多分28亿.....正当各家公司忙着在APP图标上添上瓜分几亿来吸引用户时，乐视却干了一件与众不同的事儿。

说到乐视，上次出圈的事件应该还是“乐视亏损破产”的新闻，这次，乐视就把“欠122亿”的字样直接写到了APP图标上，一时之间，在众多APP中，乐视成了最“引人注目”的存在，全网上下纷纷展开讨论，乐视的这波自黑式品牌营销，不仅上了两次微博热搜，还冲到了知乎热搜第一，热度4048万。

当其他APP比谁钱更多时，乐视把“欠122亿”写在了脸上，满脸写满了乐观。官方自黑，黑起来也真是彻底放飞~但是这种自黑式的品牌营销策略，确实让乐视收货了一波热度，毕竟别人家都是写着分几亿，乐视他们就是有一点跟大家对着干的感觉，直接写了欠几亿，这种玩法也是第一次见，大家都迅速理解到了乐视自黑的幽默感，引发了全网群嘲。“自黑式品牌营销”，可谓屡试不爽，自嘲带来欢乐，示弱可以拉近和受众的距离，引发人们的同情心，让不少看热闹的路人纷纷转粉。

俗话说，自黑黑的越狠，人设站的越稳。这波自黑式品牌营销虽然非常的成功，但不知能不能拯救到乐视的命运，希望乐视可以乘风破浪，趁着这波热度，让我们再一次，一起为梦想窒息！

关键词：品牌策划、品牌营销